Главная » Документы » Правовой анализ рисков 2025–2026 гг. и необходимость безопасной модели UGC-контента
Правовой анализ рисков 2025–2026 гг. и необходимость безопасной модели UGC-контента
Правовой анализ рисков 2025–2026 — это документ с разбором юридических рисков тестирования и UGC-контента в рамках ShopTest. Сначала мы описываем риски, затем даём рекомендации, а в итоге предлагаем понятные действия для участников и партнёров.
На сегодняшний день правоприменительная практика по применению с 1 сентября 2025 года положений части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» (запрет рекламы на запрещённых интернет-ресурсах) только формируется. Однако уже появился первый прецедент.
22 октября 2025 года Омское УФАС возбудило дело в отношении блогера, разместившего видеоролик формата «распаковки» с упоминанием брендов Natalya Shik и Anastasia Beverly Hills. Несмотря на отсутствие прямых призывов к покупке, антимонопольный орган квалифицировал контент как рекламу, направленную на привлечение внимания к обозначенным брендам.
УФАС указал на нарушение части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», прямо запрещающей любое распространение рекламы в социальной сети Instagram*.
Регулятор признал блогера одновременно рекламодателем и рекламораспространителем, что влечёт возможность двойного наказания — штраф до 20 000 рублей по каждой статье.
Данный кейс — первый официально публичный сигнал, что ФАС РФ намерен формировать устойчивую практику привлечения к ответственности за любые формы ненадлежащей рекламной коммуникации в соцсетях, доступ к которым ограничен в России.
1. Первая правоприменительная практика 2025 года: дело об «распаковке» в Instagram*
2. Регуляторы фактически собирают кейсы. 2026 год — усиление контроля
Важно отметить, что:
ФАС РФ,
Роскомнадзор,
ФНС РФ
на сегодняшний день целенаправленно формируют массив прецедентов, которые позволят им в 2026 году применять нормы Закона о рекламе и налогового законодательства комплексно и массово.
Сейчас органы власти изыскивают казусы и спорные ситуации, чтобы выработать практику:
по квалификации UGC-контента как рекламы;
по определению статуса блогера (физлицо, ИП) как рекламораспространителя;
по выявлению скрытой бартерной рекламы;
по установлению фактов передачи вознаграждения (товаром или деньгами) без оформления.
Юридически корректно можно сформулировать так: «Регуляторы фактически находятся в стадии активного накопления правоприменительных кейсов. С высокой степенью вероятности в 2026 году будет осуществляться массовое привлечение инфлюенсеров и брендов к ответственности, поскольку к этому моменту органы сформируют стабильный подход к толкованию норм о рекламе и скрытом вознаграждении».
Таким образом, 2025–2026 годы — период повышенного риска для брендов, маркетинговых агентств и блогеров.
3. Почему бартер = реклама, и чем это опасно для брендов
С точки зрения закона:
Бартерная передача товара за размещение контента является рекламой (ст. 3 и ст. 5 Закона о рекламе).
Если товар передан блогеру за размещение публикации, это — вознаграждение.
Вознаграждение = рекламный договор ⇒ требуется маркировка,
отчётность, налоги, соблюдение требований РКН.
ФАС и ФНС прямо указывают, что:
бартерная модель является платной рекламой,
любые «подарки за отзыв» трактуются как стимулирование продаж, публикация после получения товара = рекламная деятельность, даже если нет договора.
Именно поэтому агентства, которые «передают товар в бартер», фактически вовлекают бренды в рисковую зону, попадая под:
ст. 14.3 КоАП — нарушение законодательства о рекламе,
ст. 14.7 КоАП — введение в заблуждение,
ст. 198 и 199 НК РФ — налоговые нарушения,
ст. 13.11 КоАП — нарушения персональных данных при сборе инфлюенсеров.
4. Почему безопаснее работать с TestClub / ShopTest: юридически чистая модель
Для государства ключевой критерий — был ли товар передан для тестирования или в качестве вознаграждения за рекламу.
TestClub / ShopTest полностью исключает риски, потому что:
✔ Логистика товара — на стороне платформы
Товар передаётся не брендом блогеру, а через платформу.
Это означает юридически:
товар не является формой оплаты;
товар передан для тестирования в рамках агентской модели;
отсутствует прямая связь «товар → рекламная публикация».
✔ Услуга — это тестирование, а не реклама
Юридически значимая формулировка:
«Тестирование продукции не является рекламой, не подпадает под действие ст. 18 Закона о рекламе, не требует маркировки в РКН и не квалифицируется как рекламораспространение».
Это полностью подтверждено юридической экспертизой, на которую мы опираемся.
✔ Платформа документально фиксирует:
цель — абробация и исследование потребительского опыта;
результат — отчёты и тестовые материалы, а не рекламные
интеграции;
отсутствие обязательства блогера размещать рекламу;
подчёркнутое указание: контент создаётся как UGC-тестирование, а не
реклама.
✔ Мы защищаем бренд
Бренд не фигурирует как рекламодатель.
Бренд не платит блогеру.
Бренд не заключает с блогером рекламных договоров.
Бренд не появляется в реестрах РКН.
Юридически это ключевое: бренд не подвергается риску репутационных, финансовых и налоговых претензий.
5. Что ждёт рынок в 2026 году и почему брендам важно действовать уже сейчас
С большой вероятностью в 2026 году:
будут массово возбуждаться дела ФАС по аналогии с кейсом Омского УФАС;
появится судебная практика, где UGC будут признавать рекламой;
агентства с бартерной моделью попадут под проверки ФНС и РКН;
бренды рискуют получить статус рекламодателей задним числом;
штрафы будут применяться не только к блогерам, но и к заказчикам.
Именно поэтому бренду сегодня важно:
обезопасить себя,
работать в юридически чистой модели,
исключить бартер и неконтролируемые распаковки,
переходить на формат тестирования продукта с документальным подтверждением.
TestClub/ShopTest предоставляет брендам единственно корректный с точки зрения законодательства способ работы с UGC-контентом, исключающий риски для репутации и финансов компании.
*Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ. Meta Platforms Inc. признана в РФ экстремистской.